Cómo obtuvieron sus nombres las marcas más importantes del mundo

Grandes marcas y logotipos
(Crédito de la imagen: Getty Images)

¿Apple sería la marca más valiosa del mundo si se llamara Banana? En la creación de una marca, pocas cosas son más importantes que elegir el nombre correcto. Si las cosas van bien, estarás atascado durante mucho tiempo. Si las cosas van muy bien, puede agregar una nueva palabra a su idioma, si no a varios idiomas, como lo demuestran Hoover, Xerox, Kleenex y, bueno, Portaloo.

Si bien los logotipos juegan un papel importante en la forma en que vemos una marca (consulte nuestra guía para diseño de logo ), la comunicación verbal significa que, a través de un nombre, normalmente encontramos por primera vez una marca, la difundimos de boca en boca, la pedimos y la buscamos en línea.

Los nombres son 'los constituyentes primarios en el sistema de significación del producto', dice el semiótico Marcel Danesi en su libro Brands. También son una de las cosas que hacen que una marca sea protegida por ley. Aquí veremos cómo algunas de las marcas más importantes del mundo obtuvieron sus nombres y qué lecciones se pueden aprender de sus historias.



¿Quieres más inspiración para la marca? Vea nuestra publicación sobre el mundo mejores logotipos .

01. Piense familiar y accesible

Apple MacBook con logo

El nombre cotidiano de Apple no suele aparecer como una palabra, sino que se presta al diseño de un logotipo reconocible al instante.(Crédito de la imagen: Pexels)

Las empresas emergentes pueden agonizar interminablemente por un nombre, mientras que a veces la inspiración llega en los lugares más improbables. Según su biógrafo Walter Isaacson, Steve Jobs estaba visitando una granja de manzanas mientras hacía una dieta de frutas cuando se le ocurrió que esta fruta común podría proporcionar un nombre divertido y accesible para una empresa de informática.

Era breve, pegadizo, no intimidante, fácil de convertir en un logotipo, y el hecho de que no tuviera nada que ver con las computadoras lo distinguía de la frialdad del mundo de las TI, en contraste con otros nombres que Jobs estaba considerando, como el Executex que suena amenazador. El hecho de que la palabra sea parte del vocabulario existente de muchas personas también creó una resonancia poética que evoca asociaciones que probablemente Jobs nunca consideró en esa granja de frutas: el árbol del conocimiento, la inocencia de la infancia, la manzana de Newton (que proporcionó un logotipo temprano), e incluso una leyenda urbana de que la marca fue nombrada como un tributo a Alan Turing, quien se suicidó mordiendo una manzana cubierta de cianuro.

A pesar de llevar a casi 30 años de disputas con Apple Records, el nombre era perfecto. Si Jobs se hubiera decantado por la recolección de grosellas, es difícil imaginar un éxito similar.

02. Experimente con la ortografía

Logotipo de Google

Google nació cuando alguien no Google cómo se escribe googol(Crédito de la imagen: Marcas del mundo)

A veces los nombres surgen más por accidente que por inspiración. Larry Page y Sergey Brin habían estado llamando a su motor de búsqueda inicial BackRub porque analizaba los vínculos de retroceso, que tenían sentido para los iniciados pero sonaban como un dispositivo de masaje para cualquier otra persona, y podría haber sido difícil de convertir en la segunda marca más valiosa del mundo (Amazon es el número uno, ver punto 6).

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Las palabras googolplex y luego googol, ambos números muy grandes, surgieron durante una sesión de lluvia de ideas, y esta última aparentemente se escribió mal cuando su compañero de estudios de posgrado de Stanford, Sean Anderson, verificó si el dominio estaba disponible. Desde entonces se ha convertido en un verbo que se usa en todo el mundo, mientras que todavía no hemos escuchado a nadie que nos diga 'Bing' algo.

En parte funciona muy bien porque casi parece que debería significar lo que ha llegado a significar, con un sufijo verbal existente (-le) y una similitud con 'goggle', que significa mirar.

Aquí, el cambio de ortografía fue accidental, pero hay muchas empresas que cambiaron la ortografía intencionalmente para obtener nombres memorables y legalmente protegibles, aunque la transformación de The Sci-Fi Channel en SyFy, muy burlada, también debería servir como una advertencia para manejar con cuidado.

03. A veces funciona literalmente

logo de Facebook

Facebook: hace lo que dice en la lata(Crédito de la imagen: Marcas del mundo)

Algunos nombres son tan literales que parecería que no hubieran tardado mucho en pensar, ya sea que tengan el nombre de su fundador o un resumen descriptivo de lo que hacen.

'El Facebook', como se lo conocía originalmente - el 'The' se eliminó más tarde solo para que los abuelos de todas partes lo volvieran a agregar - recibió el nombre de los directorios físicos en papel distribuidos a los estudiantes de primer año en las universidades de EE. UU., E inicialmente tenía el mismo propósito, primero para Harvard, luego para la Ivy League, y luego para universidades extranjeras antes de abrirse a todos en 2006.

El nombre era lo suficientemente literal y simple como para trascender rápidamente los límites. Otra de las marcas más importantes del mundo, Coca-Cola fue igualmente directa cuando fue nombrada en 1886 por lo que entonces eran dos de los ingredientes principales, hojas de coca y nueces de cola, ayudada por la estética fonética aliterada de la sílaba 'co' repetida. En ambos casos, las fuentes distintivas ayudaron a que nombres muy literales adquirieran personalidad para destacarse como marca (consulte nuestra publicación sobre el fuentes de gran marca s, o nuestra guía de fuentes gratis para crear tus propios diseños).

04. Déjate inspirar por los dioses

Logotipo de Nike con palabra y tic

Se pronuncie como se pronuncie, el nombre de Nike es una victoria de marca(Crédito de la imagen: Pixabay)

Cientos de empresas han recurrido a los clásicos, las palabras latinas y la mitología antigua con una fe casi supersticiosa de que traerán suerte y la idea de que son una parte universal de la conciencia colectiva, incluso si la mayoría de la gente tiene poca idea. de quiénes eran o qué significan.

Nike era la diosa griega de la victoria, lo que la convierte en una gran elección para una empresa que fabrica calzado para atletas, incluso la gente no puede ponerse de acuerdo sobre cómo pronunciarlo, mientras que el símbolo swoosh transmite perfectamente el viento de la victoria hasta tal punto que el el logotipo por sí solo es suficiente para identificar la marca (como examinamos en nuestra publicación sobre logotipos sin texto ).

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Solo algunas otras marcas que siguen el mismo camino incluyen Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, joyas Pandora, camionetas pickup Subaru, proveedores de vino Dionysus e Isis Pharmaceuticals, que se renombró a sí misma como Ionis para evitar el comercio bajo el Ticker de ISIS en el Nasdaq tras el ascenso del Estado Islámico.

05. Mira por la ventana

Logotipo de Adobe

Adobe lleva el nombre de un arroyo en California(Crédito de la imagen: Marcas del mundo)

A veces vale la pena apartar la mirada de la pizarra y mirar hacia afuera. Hay muchas empresas que llevan el nombre del lugar donde se fundaron, aunque no sea evidente de inmediato. El nombre de Adobe no se debe al material de construcción, que es una buena asociación, sino a un arroyo que corre detrás del área donde vivían los fundadores John Warnock y Charles Geschke en Los Altos, California.

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Logotipo de Cisco

Encuentra el puente(Crédito de la imagen: Cisco)

Mientras tanto, Cisco Systems es simplemente una abreviatura del nombre de la ciudad tecnológica de San Francisco. Mire su logotipo y verá que en realidad es el puente Golden Gate.

El gigante del petróleo y el gas Shell, fundado en 1897, también lleva el nombre de algo que no tenía nada que ver con su negocio, pero que el fundador Sir Marcus Samuel tenía a su alrededor: su padre, Marcus Samuel Senior, tenía un negocio de venta de conchas marinas exóticas a coleccionistas en Londres.

06. Piensa en grande y piensa primero

Logotipo de Amazon

Amazon aparece temprano en las listas alfabéticas y también transmite escala(Crédito de la imagen: Marcas del mundo)

Muchas empresas han elegido nombres que comienzan con la letra 'A' simplemente para aparecer cerca de la parte superior de las listas alfabéticas. La razón por la que eso funcionó tan bien para Amazon fue que elegir el nombre de la jungla más grande del mundo estableció la escala de su ambición de convertirse en la tienda en línea más grande y de almacenar todo lo que hay bajo el sol.

Fue un feliz accidente que también haya una 'Z' en el nombre, lo que permite a los diseñadores de Turner Duckworth para crear el logo de la sonrisa que une la A con la Z, enfatizando perfectamente el concepto detrás del nombre.

Según Brad Stone The Everything Store: Jeff Bezos y la era de Amazon , Bezos tiene que agradecerle a su abogado por disuadirlo de su primera elección de nombre, Cadabra, que abandonó después de que su abogado lo entendió mal como Cadáver.

Los expertos en marcas y los aficionados al ocultismo le dirán que ciertas letras tienen poder mágico, mientras que la 'A' lo coloca cerca de la parte superior de la lista, mientras que la 'K' (Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart) se considera un fuerte e incisivo. , mientras que 'X' y 'Z' también aparecen en las marcas mucho más que en el habla general.

07. Cuanto más corto, mejor

Escaparate de IKEA con nombre

Sería difícil colocar a Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd en el lateral de la tienda(Crédito de la imagen: Alexander Isreb de Pexels)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd es un poco bocado y es poco probable que lo consiga como marca internacional. IKEA, por otro lado, es breve, ágil y se cuela entre las 40 marcas más valiosas del mundo. según Forbes . Ingvar Kamprad fue el fundador de la empresa, Elmtaryd es el nombre de la granja donde creció y Agunnaryd el nombre de la aldea donde se encuentra la granja.

No hay escasez de marcas que amputaron partes de su nombre original en su camino hacia el éxito. Sky Peer to Peer se redujo a Skype, Peter’s Super Submarines se convirtió en Subway, Nintendo Playing Card Company se convirtió simplemente en Nintendo.

Y no solo se aplica al inglés. Toyota Motor Corporation fue fundada por la familia Toyoda, pero cambió su nombre porque 'Toyoda' necesita diez trazos de un bolígrafo para escribir, mientras que 'Toyota', tanto en el sistema katakana como en el hiragana, usa solo ocho, que se considera un número de la suerte en Cultura japonesa.

08. No tengas miedo de cambiar

Logotipo de IBM

El logotipo familiar de Big Blue IBM(Crédito de la imagen: Marcas del mundo)

Si bien puede ser difícil cambiar de nombre después de establecerse, no es imposible. La mayoría de los cambios se deben a fusiones y adquisiciones o incursiones en nuevos mercados que necesitan nombres más internacionales que puedan ser pronunciados por clientes de otros países. IBM son las siglas de International Business Machines Corporation, que es más expansiva que la empresa de grabación, tabulación y computación original y con guiones incómodos.

C-T-R se llamó así porque la consolidación de varias empresas con diferentes enfoques, e IBM, adoptado en 1924, demostró ser una definición mucho mejor para el curso que tomaría la empresa y sus ambiciones globales a medida que comenzaba a expandirse más allá de los EE. UU. También se especula que Thomas Watson, el hombre que dirigió la expansión, quería contratar a su antiguo empleador National Cash Register Company: ¡los rencores pueden generar creatividad!

Otra lección que aprender de IBM es que puede ser rentable adoptar su apodo. IBM aceptó y utilizó su sobrenombre Big Blue, que aparentemente fue acuñado por los propios clientes debido a las grandes computadoras centrales azules que la compañía fabricó en la década de 1970.

09. Trabaja con lo que tienes

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El nuevo logotipo de Zara, que se reveló a principios de este año.(Crédito de la imagen: Zara)

La marca de ropa general más valiosa del mundo, después de la autodenominada Louis Vuitton, es la española Zara. El fundador Amancio Ortega Gaona originalmente planeó llamar a su primera tienda Zorba después de Zorba el griego, pero resultó que no era la única persona en la ciudad de La Coruña que se había inspirado en la película de 1964, y un bar cercano con la misma nombre se quejó.

Ortega ya se había hecho los moldes para su rotulación, por lo que se apresuró a reorganizar lo que tenía que inventar con Zara. Otro casi error, y como la mayoría de los nombres en esta lista, el resultado es conciso, distintivo, memorable y se habla mal (en varios idiomas). Hoy en día, en las calles principales de todo el mundo parece que casi les falta algo sin el logotipo de Zara (aunque su la última iteración contiene algunos kerning controvertidos ).

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